CNET Menghapus Artikel Lama untuk Meningkatkan Peringkat Pencarian Google
Media berita teknologi, CNET, telah menghapus ribuan artikel lama dari situsnya dengan alasan peningkatan peringkat pencarian Google, sesuai dengan memo internal yang beredar. Kabar ini pertama kali dilaporkan oleh Gizmodo.
Gizmodo melaporkan bahwa sejak bulan Juli, ribuan artikel telah dihapus dari CNET. Dalam memo tersebut, CNET mengatakan bahwa proses yang disebut "content pruning" atau pemangkasan konten ini "mengirim sinyal kepada Google bahwa CNET merupakan sumber informasi yang segar, relevan, dan layak ditempatkan di peringkat lebih tinggi daripada pesaing kami dalam hasil pencarian." Artikel-artikel yang dijadwalkan "dipensiunkan" akan diarsipkan menggunakan Wayback Machine dari Internet Archive, dan para penulis diberi pemberitahuan setidaknya 10 hari sebelumnya, sesuai dengan memo tersebut.
“Penghapusan konten dari situs bukanlah keputusan yang diambil dengan mudah. Tim kami menganalisis banyak poin data untuk menentukan apakah ada halaman di CNET yang saat ini tidak melayani audiens dengan baik. Data-data ini meliputi jumlah tampilan halaman, profil backlink, dan waktu yang telah berlalu sejak pembaruan terakhir," demikian isi memo tersebut.
Perbandingan antara arsip Wayback Machine dari tahun 2021 dan hitungan artikel di situs CNET sendiri menunjukkan bahwa ratusan, bahkan dalam beberapa kasus ribuan, cerita telah menghilang dari setiap tahun mulai dari pertengahan 1990-an. Data untuk tahun 2022 dan 2023 tidak tersedia. Red Ventures, perusahaan ekuitas swasta pemilik CNET, belum memberikan tanggapan terkait jumlah pasti artikel yang telah dihapus.
Red Ventures telah menerapkan strategi SEO yang tegas untuk jajaran media yang dimilikinya, termasuk The Points Guy, Healthline, dan Bankrate. Pada bulan Januari, Futurism melaporkan bahwa CNET diam-diam menggunakan alat kecerdasan buatan untuk menghasilkan artikel — sebagai bagian dari manuver SEO yang didorong oleh kecerdasan buatan yang luas, di mana alat generatif kecerdasan buatan digunakan untuk membuat konten yang dapat mengandung iklan afiliasi.
Setelah pengungkapan tersebut dan kesalahan yang timbul pada cerita-cerita yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, Red Ventures sementara waktu menghentikan konten tersebut dan melakukan perbaikan kebijakan AI-nya. Pada bulan Mei, staf CNET membentuk serikat pekerja, dengan alasan perlunya lebih banyak kontrol terhadap penggunaan alat AI generatif dan cara situs ini memonetisasi karyanya. (Pernyataan: Staf editorial The Verge juga tergabung dalam serikat pekerja Writers Guild of America, East.)
Red Ventures dan CNET membenarkan pemangkasan konten ini dengan merujuk pada algoritma peringkat pencarian Google, dan menyatakan bahwa proses ini akan "meningkatkan peringkat SEO dan meningkatkan interaksi pengguna yang bermakna." Seperti yang diungkapkan oleh Gizmodo, menghapus sebagian arsip bukanlah strategi SEO yang secara inheren baik — Google telah menyatakan bahwa panduan mereka tidak mendorong praktik ini, meskipun para ahli SEO mengatakan bahwa bisa bermanfaat bagi situs jika dilakukan dengan hati-hati.
Red Ventures tampaknya tidak terpengaruh oleh hal ini. Menurut memo tersebut, CNET akan secara rutin mengalami "content pruning" setidaknya sekali dalam setahun ke depan.
Sumber: TheVerge