TikTok Luncurkan Fitur Monetisasi untuk Video Lebih dari 1 Menit
Program Hadiah Kreator (Creator Rewards Program), dulunya dikenal sebagai Program Kreativitas sewaktu masih dalam tahap beta, mengharuskan video berdurasi lebih dari satu menit agar bisa dimonetisasi.
Setahun silam, TikTok menerapkan cara baru bagi kreator di platformnya untuk memperoleh penghasilan: membuat video yang lebih panjang. Hanya melalui undangan, Program Kreativitas saat itu masih dalam tahap beta dan mewajibkan TikToker memposting video yang berdurasi lebih dari satu menit agar memenuhi syarat monetisasi.
Hal ini menunjukkan transformasi pada cara TikTok menginginkan pengguna menggunakan platform mereka. Ini adalah langkah menjauh dari gaya video berdurasi pendek yang merupakan faktor utama popularitas TikTok.
Hari ini TikTok mengumumkan bahwa program tersebut akan dinamai "Creator Rewards" kedepannya, dan kreator konten harus membuat video berdurasi lebih dari satu menit agar dapat memonetisasi melalui program ini.
Creator Rewards akan menghitung pembayaran berdasarkan “formula hadiah yang dioptimalkan” dengan fokus pada orisinalitas, durasi pemutaran, nilai pencarian, dan keterlibatan pemirsa, demikian menurut pernyataan perusahaan.
Para kreator sering mengeluh tentang minimnya pembayaran dari dana kreator (creator fund) yang lama, terkadang hanya memperoleh beberapa dolar saja dari jutaan penayangan.
Dana baru untuk video berdurasi satu menit ke atas ini hadir dengan janji perbaikan, TikTok mengklaim adanya pembayaran jauh lebih tinggi untuk para kreator. TikTok menyatakan bahwa penghasilan kreator telah melonjak 250% dalam enam bulan terakhir dan jumlah kreator yang berpenghasilan $50.000 per bulan meningkat dua kali lipat.
Ke depan tampaknya akan semakin sulit untuk membedakan format TikTok dengan video YouTube klasik. Sekarang, video TikTok bisa berdurasi hingga 30 menit. Bahkan, TikTok juga mendorong kreator untuk mengunggah video horizontal, dengan imbalan tambahan promosi dari platform tersebut. Artinya, TikTok sekarang menganjurkan pembuatan konten panjang yang justru dulu mereka lawan sekitar lima tahun lalu.
Dengan insentif untuk video panjang ini, dapat dipastikan konten umpan (feed) kita akan perlahan berubah.
Mengenai kabar monetisasi lainnya, TikTok juga memperluas akses ke fitur premium mirip Twitch untuk konten live streaming.
Langganan tayangan langsung sekarang tersedia bagi kreator non-live streaming, yang dapat menarik biaya dari fans untuk “konten dan benefit eksklusif".
Para kreator Live stream juga dapat menjual fasilitas-fasilitas tambahan seperti lencana (badges), emotikon, dan kolom obrolan khusus pelanggan.
Kabar ini diumumkan dalam TikTok Creator Summit, menjadi pertanda bagi kreator konten mengenai prioritas dan visi perusahaan.
Jika kamu memperhatikan video dari kreator favorit menjadi lebih panjang, atau merasa terkejut ketika mereka mulai mengunggah konten dalam format horizontal, kemungkinan mereka sudah menargetkan untuk memonetisasi video mereka
Sumber: TheVerge